লোগো ব্রিফ হলো ডিজাইনারের জন্য লেখা আপনার ব্যবসা আর কাঙ্ক্ষিত লোগোর একটি ছোট বিবরণ। লোগো ব্রিফ কীভাবে লিখবেন, তার মূল কথা হলো এগুলো পরিষ্কার করে জানানো: আপনি কী করেন, আপনার ক্রেতা কারা, কেমন স্টাইল আর রং পছন্দ, কী চান আর কী চান না, কিছু রেফারেন্স, আর লোগোটি কোথায় কোথায় ব্যবহার হবে। ব্রিফ ঠিকঠাক হলে মনের মতো লোগো পাওয়ার সম্ভাবনা অনেক বেড়ে যায়, আর লোগো ডিজাইন করানোর পুরো কাজটাই সহজ হয়ে যায়।
ভালো লোগো ব্রিফ কেন এত জরুরি
ডিজাইনার আপনার মনের কথা জানেন না। আর লোগো কনটেস্টে অনেক ডিজাইনার একই ব্রিফ পড়ে, আপনার সাথে আগে কথা না বলেই কাজ শুরু করেন। তাদের হাতে থাকে শুধু আপনার ব্রিফ। ব্রিফ পরিষ্কার হলে "ঠিক এমনটা চাইনি" বলার ঝামেলা কমে, আর ডিজাইনাররাও আপনার উপযোগী আইডিয়ায় সময় দিতে পারেন।
একই ব্যবসার দুটি ব্রিফ পাশাপাশি দেখুন:
- দুর্বল ব্রিফ: "আমার কাপড়ের পেজের জন্য সুন্দর একটা মডার্ন লোগো চাই। অ্যাট্রাকটিভ হতে হবে।"
- পরিষ্কার ব্রিফ: "আমরা ফেসবুক পেজে হাতে বানানো সুতির কুর্তি আর থ্রি-পিস বিক্রি করি। ক্রেতা মূলত ঢাকার ২২ থেকে ৩৫ বছর বয়সী চাকরিজীবী নারী। লোগোতে রুচিশীল কিন্তু সাধ্যের মধ্যে, এমন একটা অনুভূতি চাই, খুব দামি বা লাক্সারি নয়। বাংলা আর ইংরেজি দুই নামই রাখবেন, আর গোল প্রোফাইল ছবিতেও যেন পরিষ্কার পড়া যায়।"
দ্বিতীয় ব্রিফ থেকে ডিজাইনার জানছেন ক্রেতা কে, কোন অনুভূতি চাই আর লোগোকে কোথায় কাজ করতে হবে। এর জন্য ডিজাইনের কোনো কঠিন শব্দ লাগেনি। সহজ বাংলা বা ইংরেজি, যেকোনোটায় লিখলেই চলে।
লোগো ব্রিফ কীভাবে লিখবেন: শুরু করুন ব্যবসা আর ক্রেতাদের দিয়ে
নাম, শর্ট নাম আর স্লোগান
ডিজাইনাররা যে নাম ব্যবহার করবেন, ঠিক সেই বানানে লিখুন। নামের বাংলা আর ইংরেজি দুই বানানই থাকলে দুটোই দিন। অ্যাপ আইকন বা সিলের জন্য নামের আদ্যক্ষর বা শর্ট নাম লাগলে সেটাও জানান। স্লোগান দিন তখনই, যদি সত্যিই লোগোর ভেতরে চান, কারণ লম্বা ট্যাগলাইন ছোট সাইজে লোগো পড়া কঠিন করে দেয়।
আপনি কী করেন
দুই-তিন বাক্যে লিখুন কী বিক্রি করেন, কোথায় আর কীভাবে। শুধু "খাবারের ব্যবসা" লেখার চেয়ে "আমরা ঢাকায় ঘরে বানানো আচার বিক্রি করি, বেশিরভাগ ফেসবুকের মাধ্যমে তরুণ পরিবারগুলোর কাছে" অনেক বেশি কাজের। কোন জিনিসটা আপনাকে আলাদা করে, সেটাও বলুন: মায়ের হাতের রেসিপি, শহরের ভেতরে দ্রুত ডেলিভারি, রাজশাহীতে নিজেদের বাগানের আম, কিংবা একই মার্কেটে বিশ বছরের দোকান।
আপনার ক্রেতা কারা
ডিজাইনাররা আকার, ফন্ট আর রং বাছেন মানুষের কথা ভেবে, তাই সেই মানুষগুলো কারা তা জানান: বয়স, এলাকা, আর তারা আপনাকে কীভাবে খুঁজে পান। SSC আর HSC পরীক্ষার্থীদের কোচিং সেন্টার আর কর্পোরেট আইটি ফার্মের লোগো আলাদা হওয়াই উচিত, দুজনেরই নীল রং পছন্দ হলেও। "মিরপুরের ১৫ থেকে ১৮ বছরের শিক্ষার্থী আর তাদের অভিভাবক", এমন বর্ণনা থেকে ডিজাইনার কাজে লাগানোর মতো তথ্য পান।
লোগো দেখতে কেমন হবে: স্টাইল, অনুভূতি আর রং
লোগো দেখতে কেমন চান, তা বোঝাতে ডিজাইনার হতে হয় না। তিনটি সহজ উপায়:
- লোগোর স্টাইল। শুধু সুন্দর ফন্টে নাম (ওয়ার্ডমার্ক), নামের আদ্যক্ষর (লেটারমার্ক), ছোট একটা ছবি, বিমূর্ত কোনো আকার, ব্যাজের মতো এমব্লেম, মাসকট চরিত্র, নাকি বাংলা ক্যালিগ্রাফি, কোনটা কল্পনা করছেন? একাধিকও পছন্দ হতে পারে।
- অনুভূতি। কয়েকটি বিপরীত জোড়ার মধ্যে আপনার ব্র্যান্ড কোথায়, তা ভাবুন: সাদামাটা না বিস্তারিত, আধুনিক না ক্লাসিক, মজাদার না গম্ভীর। খেলনার দোকান হয়তো মজাদার আর রঙিন, কিন্তু ডায়াগনস্টিক সেন্টার হবে পরিচ্ছন্ন আর গম্ভীর।
- রং। পেজ, দোকান বা প্যাকেজিংয়ে আগে থেকেই কোনো রং ব্যবহার করলে জানান, পারলে হেক্স কোডসহ (যেমন #0F766E)। নিশ্চিত না হলে রং বাছার দায়িত্ব ডিজাইনারদের দিন। কোনো রং না চাইলে সেটাও বলুন, ধরুন পাশের প্রতিযোগী দোকান ওই রং আগে থেকেই ব্যবহার করে।
প্রতিযোগীদের নামও জানান: আপনার মতো যেসব ব্যবসার সাথে আপনি মিলতে চান না। তাহলে ডিজাইনাররা খেয়াল রাখবেন যেন আপনার লোগো আলাদা দেখায়।
কী চান, কী চান না, আর রেফারেন্স
এখানে ডিজাইনারদের জন্য আপনার নিয়মগুলো লিখুন। প্রতিটা ছোট আর নির্দিষ্ট রাখুন:
- "রাবার স্ট্যাম্প আর রসিদের জন্য লোগো এক রঙেও চলতে হবে।"
- "ছোট করলেও যেন সহজে পড়া যায়।"
- "শ্যাডো, থ্রিডি বা ভারী গ্রেডিয়েন্ট নয়।"
- "ক্লিপআর্ট বা স্টক আইকন ব্যবহার করবেন না।"
- "বাংলা আর ইংরেজি দুই নামই দেখাবেন।"
- "প্রতিটি আইডিয়া সাইনবোর্ড বা শপিং ব্যাগের মকআপে দেখাবেন।"
রেফারেন্স মানে এমন ছবি, যা দেখে বোঝা যায় আপনার কী ভালো লাগে: কোনো লোগো, প্যাকেজিং, সাইনবোর্ড, এমনকি আপনার দোকানের ছবিও। প্রতিটার কোন দিকটা ভালো লাগে লিখে দিন ("পরিষ্কার অক্ষরগুলো", "উষ্ণ রংগুলো"), যাতে ডিজাইনাররা আইডিয়াটা নেন, ছবিটা নয়। আগে থেকে লোগো থাকলে আর সেটা নতুন করে সাজাতে চাইলে পুরোনোটা দিন, আর বলুন কী রাখবেন আর কী বদলাবেন।
শুধু "ইউনিক", "চোখে পড়ার মতো" বা "প্রফেশনাল" লিখে ছেড়ে দেবেন না। এগুলো সবাই চায়। আপনার ব্যবসার জন্য এর মানে কী, সেটা বুঝিয়ে লিখুন।
লোগো কোথায় কোথায় ব্যবহার হবে
ল্যাপটপের বড় স্ক্রিনে দারুণ লাগা লোগো সাইনবোর্ডে বা ছোট সিলে গিয়ে ব্যর্থ হতে পারে। তাই যেখানে যেখানে ব্যবহার করবেন, সব জায়গার তালিকা দিন:
- ফেসবুক আর ইনস্টাগ্রাম, যেখানে প্রোফাইল ছবি গোল করে দেখায়
- ওয়েবসাইট বা অনলাইন শপ
- দোকানের সাইনবোর্ড, যা অনেক সময় রাতে রাস্তার ওপার থেকে দেখা হয়
- প্যাকেজিং: বয়ামের লেবেল, বক্স, পলিব্যাগ
- প্রিন্ট: ভিজিটিং কার্ড, প্যাড, ক্যাশ মেমো
- মার্চেন্ডাইজ: টি-শার্ট, ক্যাপ, মগ
- টিভি বা ভিডিও, যেমন ইউটিউবের ইন্ট্রো
কোন বাড়তি ভার্সন লাগবে, সেটাও লিখুন: অ্যাপ বা ওয়েবসাইটের ফেভিকনের জন্য শুধু আইকন, শর্ট নামসহ ছোট লোগো, কিংবা কালার, সাদা আর কালো আলাদা ভার্সন।
logocontest.bd-এর উইজার্ডে ধাপে ধাপে লোগো ব্রিফ
logocontest.bd-তে ফাঁকা পাতায় বসে ব্রিফ লিখতে হয় না। লোগো কনটেস্ট শুরু করুন চাপলে একটি ধাপে ধাপে উইজার্ড প্রতিটি অংশ জিজ্ঞেস করে, মোটামুটি এই ক্রমে:
- 1লোগোর নাম: ব্যবসা বা ব্র্যান্ডের নাম, চাইলে স্লোগান।
- 2ব্যবসা: ব্যবসার ধরন, ছোট একটা বিবরণ আর টার্গেট অডিয়েন্স, পাশে উদাহরণসহ।
- 3লিংক ও প্রতিযোগী: ওয়েবসাইট, ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম বা টিকটকের লিংক, আর যেসব ব্যবসা থেকে আলাদা দেখাতে চান।
- 4চেহারা: পছন্দের স্টাইল (ওয়ার্ডমার্ক, লেটারমার্ক, ছবিভিত্তিক, বিমূর্ত, এমব্লেম, মাসকট বা ক্যালিগ্রাফিক), অনুভূতি ঠিক করার তিনটি স্লাইডার, আর সর্বোচ্চ ৫টি রং, অথবা "ডিজাইনাররা বেছে নিক"।
- 5যা লাগবে: লোগো কোথায় ব্যবহার হবে, বাড়তি কী লাগবে, টিক দেওয়ার মতো শর্ত, অন্যান্য শর্ত, আর উদাহরণ ফাইল বা বর্তমান লোগো (JPG, PNG বা PDF)।
- 6পুরস্কার ও রিভিউ: পুরস্কার আর কনটেস্টের মেয়াদ বেছে নিন, পুরো ব্রিফ একবার দেখে নিন, তারপর পেমেন্ট।
সাইটে নতুন হলে উইজার্ড আপনার নাম আর যোগাযোগের তথ্যও জেনে নেয়। কোথাও আটকে গেলে কয়েকটি প্রশ্নে তৈরি আইডিয়া পাবেন, ট্যাপ করে বসিয়ে নিজের মতো বদলে নিতে পারবেন। লেখার সাথে সাথে উত্তরগুলো আপনার ডিভাইসে সেভ থাকে। প্রতিটি লোগো কনটেস্টে মূল লোগো (আইকন + নাম) আর AI, EPS, SVG, PDF, ট্রান্সপারেন্ট PNG ও JPG ফাইল সবসময় থাকে। আর দুটি শর্ত সবসময় চালু: ১০০% অরিজিনাল কাজ, যার পূর্ণ কপিরাইট আপনার কাছে হস্তান্তর হবে, আর AI দিয়ে বানানো লোগো চলবে না।
কনটেস্ট চলার সময় ডিজাইনে স্টার আর মন্তব্য দিন, ডিজাইনাররা উন্নত ভার্সন পাঠাতে পারেন। পুরো প্রক্রিয়া দেখুন কীভাবে কাজ করে পাতায়, আর পুরস্কারগুলো তুলনা করুন লোগো ডিজাইনের দাম পাতায়।
প্রশ্নোত্তর
লোগো ব্রিফ কত বড় হওয়া উচিত?
লম্বার চেয়ে ছোট আর পরিষ্কার ভালো। প্রতিটি প্রশ্নে কয়েকটা সৎ বাক্যই যথেষ্ট। উইজার্ডে ব্যবসার বিবরণ ৩০০ ক্যারেক্টারের মধ্যে রাখতে হয়, তাই সবচেয়ে জরুরি কথাগুলো আগে লিখুন।
বাংলায় লোগো ব্রিফ লেখা যাবে?
অবশ্যই। সহজ বাংলা বা ইংরেজি, যেকোনোটায় লিখলেই চলবে, আর পুরো সাইটটাই বাংলা ও ইংরেজি দুই ভাষায় চলে।
কোন স্টাইল বা রং চাই, বুঝতে না পারলে কী করব?
যে স্টাইলগুলো কাছাকাছি মনে হয় সেগুলো বাছুন, স্লাইডার ঠিক করুন, আর রং ডিজাইনারদের ওপর ছেড়ে দিন। তারপর প্রথম দিকের ডিজাইনে স্টার আর মন্তব্য দিয়ে দেখিয়ে দিন কোনটা ভালো লাগছে।
অন্য ব্র্যান্ডের লোগো রেফারেন্স হিসেবে দেওয়া যাবে?
হ্যাঁ, কী ভালো লাগে তার উদাহরণ হিসেবে দিন, সাথে এক লাইনে কারণটাও লিখুন। ডিজাইনারদের অরিজিনাল কাজ পাঠাতে হয়, তাই রেফারেন্স তারা দিক বোঝার জন্য ব্যবহার করেন, নকলের জন্য নয়।
কনটেস্ট শুরুর পর ব্রিফ বদলানো যায়?
হ্যাঁ। কনটেস্ট চলাকালীন ব্রিফ এডিট করা যায়, আর যারা ইতিমধ্যে ডিজাইন পাঠিয়েছেন তাদের জানিয়ে দেওয়া হয়। ব্রিফ এডিট করলে প্যাকেজ, পুরস্কার বা কনটেস্টের মেয়াদ বদলায় না।
ব্রিফ তৈরি? আপনার লোগো কনটেস্ট শুরু করুন, আর দেখুন ডিজাইনাররা কী আইডিয়া নিয়ে আসেন।
